Blog ebuzzing

Impliquer les bloggeurs dans la communication de votre marque et les laisser créer du contenu original a de nombreux avantages. En plus de l'effet de recommandation, la publication d'articles qui demeurent en ligne pour une très longue durée vous garantit un trafic récurrent.

Les premières campagnes d'articles sponsorisés lancées via ebuzzing datent d'Octobre 2007. De nombreux articles sponsorisés rédigés à cette époque sont toujours en ligne, accessibles sur les blogs et via les requêtes dans les moteurs de recherche!

On constate que le nombre d’affichages et de clics continue d’augmenter, ce trafic récurrent provient pour une large part des moteurs de recherche car les articles des Blogs sont facilement indexables pour les moteurs.

En plus des moteurs de recherche classiques, les blogs sont indexés dans d’autres outils spécifiques : Wikio, Technorati, blogdimension, scoopeo etc…
Les archives des blogs sont par ailleurs facilement accessibles par le biais :

• Des historiques consultables par mois
• Des catégories des posts, affichées dans les colonnes
• Des tags
• Des fonctionnalités type « Articles relatifs »
• Des citations que les bloggeurs font de leurs propres articles

Sur les campagnes ebuzzing lancées dès Octobre, nous avons pu constater que le nombre de lectures augmentait chaque semaine! Par exemple, une campagne ayant réalisé 100 000 lectures au 2 juin, en comptabilisait 105 000 le 9 juin, soit 5% supplémentaires plus de 6 mois après sa mise en ligne!

De plus, ce trafic reste qualifié car le taux de clic demeure constant, même plusieurs semaines après la publication originale de l'article.

Le contenu hautement pertinent créé autour de votre marque n'a donc pas qu'un effet immédiat: il peut vous assurer un trafic récurrent dont la qualification reste constante.

ebuzzing, lors de la phase de préparation des campagnes, procède à une analyse de la demande spontanée des internautes sur les moteurs de recherche, et après une étude de faisabilité, conseille les bloggeurs sur les mots-clés à intégrer à leurs billets pour les faire ressortir au mieux sur les moteurs de recherche.

De ce fait, ce ne sont pas seulement les annonceurs qui bénéficient de ce trafic récurrent, mais les bloggeurs également.

Ceci ne fait que renforcer notre crédo: annonceurs et bloggeurs sont vraiment faits pour se rencontrer!

Happy ebuzzing!

C’est évident, chez ebuzzing nous sommes d’ardents partisans de l’article sponsorisé, car nous pensons qu’en plus d’être un format tout à fait adapté à la monétisation des blogs (le meilleur moyen de monétiser son blog ?), il permet à un annonceur de bénéficier des différents leviers mis en place. 

Qu’est-ce à dire ? 

Et bien qu’un annonceur qui crée une campagne sur le réseau ebuzzing bénéficie d’une notoriété accrue, d’un trafic ciblé et d’une présence optimisée sur les outils de recherche. 

Notoriété accrue car un annonceur qui propose à des bloggeurs de participer à sa campagne acquiert une « visibilité intelligente ». Il intègre une communauté et son message passe par le prisme culturel du bloggeur et de ses lecteurs. Le message est par conséquent délivré aux bonnes personnes, sur un mode approprié et dans un style qui leur est propre. 

Par ailleurs, l’annonceur peut intervenir dans le débat, par le biais des commentaires. C’est une très bonne opportunité de réagir sur certains points, de clarifier un message et surtout d’élever le degré d’expertise de la communauté à propos de son produit ou de son service. Quoi de mieux que d’aller à la source pour obtenir des réponses à ses questions ?

(Annonceurs : la source ; c’est vous ;-) 

Le lancement d’un produit ou la communication sur un aspect décalé ou mal connu d’une activité est spécialement efficace sur les blogs. La forte viralité induite fait le reste.

Votre campagne vous apporte également du trafic direct qualifié. Après la lecture d’un article, les internautes visitant votre site sont extrêmement qualifiés car ils se sont vus expliquer, présenter, recommander votre site par un blog qu’ils consultent régulièrement. En travaillent l’affinité de votre marque avec la thématique du blog, mais également en laissant le bloggeur choisir quelles campagnes il souhaite relayer, vous augmentez la qualification de ce trafic.

Laisser des bloggeurs parler d’un service qu’ils ont envie de recommander est donc une garantie de trafic utile et qualifié. 

En écrivant un article autour de votre marque sur son blog, le bloggeur crée du contenu pertinent, dont le champ sémantique cohérent renforce le pouvoir d’indexation.

Souvenez-vous, en terme de référencement dans les moteurs de recherche  le contenu est roi !

Un blog, en plus d’un éditeur expert et d’une communauté active, c’est un site internet, souvent très bien référencé. Nombre d’articles publiés sur les blogs sont positionnés en première page de moteurs sur des requêtes parfois très concurrentielles. 

Créer du contenu pertinent sur les blogs dédiés à votre marque vous permet de multiplier les portes d’entrée vers votre site, mais également de gérer votre image en ligne. En effet, en trustant les premiers résultats de recherche sur votre nom de marque via des campagnes que vous avez-vous-même initiées, vous maîtrisez votre image et votre réputation en ligne. 

Reprenons : tous les aspects d’une campagne online efficace sont donc regroupés : 

• Notoriété
• Trafic qualifié
• Présence dans les outils de recherche
• Gestion de l’image en ligne
• Interactivité et community management

 Se pose alors la question de la gestion de la diversité et du nombre important de blogs à contacter. C’est là qu’ebuzzing intervient puisqu’en plus d’une expertise de marketing sur les blogs, c’est un outil que nous proposons aux bloggeurs et aux annonceurs. 

Cette plateforme permet donc une diffusion au plus grand nombre, tout en respectant la spécificité de chacun. 

Afin d’illustrer ces principes et pour mettre en avant des cas pratiques, nous vous proposerons bientôt des études de cas grâce à la participation de certains de nos sympathiques annonceurs. 

STAY TUNED !